最近，TikTok在好意思国的运谈放诞升沉。1月19日，TikTok提前在好意思国下线，关闭了相干工作，关联词，仅12小时后又在好意思国哄骗商店归附上线，并默示将与好意思国总统特朗普全部寻找保管TikTok哄骗才气在好意思可用的长久处理决议。

（图源：SOPA IMAGE, LIGHTROCKET VIA GETTY IMAGES）

业内估计，TikTok最终可能会与好意思方竣事某种共鸣，以某种不错摄取的步地卖给好意思国公司。这亦然当今看来特朗普对TikTok的基本气魄，但愿TikTok和异日新的好意思国买家之间以50：50的股权比例建立合股公司。

此前，TikTok在印尼曾经面对政策打击，其电买卖务因印尼政府的贸易保护见识政策而被动暂停。为大意这一挑战，2024年1月31日，TikTok以8.4亿好意思元收购了印尼原土电商平台Tokopedia 75.01%的股份，成为其控股鼓舞。通过与Tokopedia的淹没，TikTok电买卖务胜利在印尼重新上线。

关联词，尽管TikTok在印尼通过和洽模式胜利化解了政策危急，这次好意思国风云是否不错借助此前列法论处理照旧未知数。从中长久来看，跟着好意思国对该平台的审查无间加重，颠倒是在数据隐讳和国度安全的布景下，其运谈依然充满不细目性，异日仍将取决于好意思国政府的政策走向。

这一模样使得好多运营TikTok Shop好意思区阛阓的商家面对前所未有的挑战。政策的不细目性和安全畏惧使商家不得不重新评估他们的阛阓计谋，寻找更暴露的阛阓契机。

而东南亚阛阓凭借繁多的用户基础和快速增长的直播电商需求在频年势头正猛，这便成了商家布局的新“战场”。

东南亚TikTok Shop

到底发展到哪一步？

用户基数远超好意思国

东南亚地区用户在TikTok的公共用户中占据蹙迫位置。凭据TechTipsWithTea发布的进展《TikTok User Statistics (2024)》流露，放胆 2024年7月，印度尼西亚约有1.57亿的TikTok用户，位列公共第一。好意思国凭1.205亿TikTok用户，仅位列第二。东南亚六国TikTok用户总和超3.6亿东谈主，约为好意思国TikTok用户数目的三倍。

（开首：TikTok User Statistics (2024), TechTipsWithTe）

同期，因为东南亚国度东谈主口结构多数年青化，大部分东谈主口集会在25岁至40岁之间，还领有着公共最高的挪动拓荒使用率，促使东南亚国度对电商和极新事物的摄取度较高，为当地直播电商崛起提供了浩大沃土。

阛阓发展势头趋好

凭据谷歌、淡马锡和贝恩荟萃发布《2024年东南亚数字经济进展》，2024年电商行业的商品交往总额（GMV）已达到1590亿好意思元，同比增长15%。从无间的增长态势来看，东南亚阛阓已然成为公共电商鸿沟的蹙迫增长极。

（开首：e-Conomy SEA (2024), Google, TEMASEK, BAIN&COMPANY）

而就在TikTok Shop于东南亚地区推出不到一年的本事，便已踏进顶级直播电商渠谈行列。墨腾创投最新发布的《2024年东南亚电商进展》流露，2023年东南亚电商平台中，TikTok Shop与印尼最大的电商平台Tokopedia淹没后，两者阛阓份额共计达到28.4%，高出Lazada成为东南亚第二大电商平台。2023年，TikTok Shop的东南亚电商交往总额达到了163亿好意思元，这一数字相较于2021年增长了提升27倍。

在东南亚物流独角兽Ninja Van能者物流2023年东南亚电商卖家调研中，27.5%印尼的受访卖家遴选TikTok进行直播卖货，紧随自后才是Shopee。

（开首：东南亚直播电商进展（2023），Ninja Van能者物流）

运营逻辑高度相似

在好意思区和东南亚阛阓，电商运营呈现出好多相似的流行趋势和热销品类。

热销品类方面，在好意思国阛阓，TikTok Shop的热点商品品类包括好意思妆个护、女装与女士内衣、诱惑与户外、手机与数码、保健等。而东南亚阛阓的热销品类为先锋类、好意思妆个护，其次为电子类、家居用品和产物。可见好意思国与东南亚的电商阛阓的热销品类高度重合。

（开首：e-Conomy SEA (2024), Google, TEMASEK, BAIN&COMPANY）

此外，应酬媒体在购物决策中的影响力在两大阛阓相同显赫。在东南亚，82%的破钞者通过应酬媒体了解新产品，而在好意思国，骨子电商的兴起也改造了破钞者的购物模式，从谋略购物转向文娱破钞。

运营逻辑上的诸多相似之处，使得商家在跨区域运营时约略减少因阛阓滚动带来的老本进入和盘考本事。

政策与基建强势支柱

出海东南亚的商家还享有政策红利。

以闽商出海为例。在RCEP政策成功三年之际，放胆2023年12月31日，福州与厦门两地海关累计签发RCEP原产地文凭5.13万份，货值达212.49亿元东谈主民币。

福厦海关下一步还将无间优化营商环境，开展政策宣贯，协助企业央求经核准出口商阅历，助力企业抢抓出海商机。

同期，在“一带一齐”倡议的推动下，东南亚地区的基础圭表拓荒不竭加强，物流和支付体系逐渐完善，为跨境电商的快速发展奠定了基础。

一系列优惠政策为跨境电商提供了一个更为绽开、便利和高效的营商环境。政策上风使得中国电商平台和卖家约略在东南亚阛阓得回更大的阛阓份额，同期镌汰了跨境电商的运营老本和风险。

因此，在用户基础繁多、阛阓无间增长以及优惠政策支柱等上风的加持下，东南亚阛阓成为TikTok Shop好意思区商家拓展业务的“第二战场”，尤其是在好意思国市局面对挑战确当下，这一遴选更具计谋真谛真谛。

Ninja Van将为东南亚跨境商家提供无忧的物流工作

Ninja Van是东南亚原土起始的物流与派送公司，亦然TikTok Shop在东南亚的官方和洽物流商。

工作产品湮灭出口东南亚全链条，包括跨境物流、清关、国外仓、终末一公里派送、代收成款（COD）。针对不同鸿沟及需求的客户提供东南亚电商小包、东南亚空海陆运专线等多种物流处理决议。

关于但愿在东南亚阛阓站稳脚跟的电商商家来说，Ninja Van约略提供一站式出海处理决议体育游戏app平台，助力商家高效拓展东南亚阛阓，主持这一充满后劲的新兴阛阓机遇。